二师三十一团马鹿文化产业园——

让产业有看头有玩头有说头

兵团日报常驻记者魏承亿

何碧均（左）在二师铁门关市农特产品供需对接活动中向顾客推荐马鹿产品（资料图片）。冯波 摄

“快看！这小鹿钥匙扣和园里的马鹿一模一样，太可爱了！”9月25日，二师三十一团马鹿文化产业园里，来自库尔勒的游客李青青举着刚买的文创产品，兴奋地跟同伴分享。

这样的场景，如今在三十一团六连已成常态。职工们总爱念叨：“是何书记把咱们的马鹿‘变’出了新花样！”大家口中的“何书记”，是六连党支部书记、连管会指导员何碧均。

过去，这里的马鹿养殖以出售鹿茸、鹿肉为主；如今，在何碧均的带领下，马鹿不仅成了印在文创产品上的可爱形象，成为游客争相打卡的“明星”，更成为职工增收致富的“金宝贝”。

三十一团有着多年的马鹿养殖历史，但长期以来，当地养殖户主要以出售鹿茸、鹿肉等初级产品为主，使得产品附加值低、产业抗风险能力弱。“守着好资源却赚不到‘高利润’”成了困扰大家的难题。

“问题的关键，就是没把‘马鹿’这篇文章做深做透。”何碧均说，“如果成立马鹿养殖合作社，让大家‘抱团取暖’，一定能让职工群众增收致富。”带着这个想法，她走访了不少养殖户，发现大家虽有强烈的增收意愿，却苦于缺少新思路、新路径。

作为连队的“领头人”，何碧均暗下决心，要推动马鹿产业从“低端输出”转向“高端增值”，从“单一养殖”走向“多元融合”。她动员连队5名职工，共同成立了铁门关市裕隆马鹿养殖农民专业合作社。

凭借精心管理与科学饲养，合作社成立当年销售额就达到120万元。在合作社的示范带动下，连队的职工群众养殖马鹿的积极性日益高涨。2023年，何碧均又提出了新构想——“打造马鹿特色IP”。她认为：“咱们的马鹿是塔里木垦区的特色品种，不能只卖产品，更要卖文化、卖体验。”

为了实现这一目标，她采取双管齐下的策略：一方面鼓励合作社注册“塔驿鹿业”商标，全力打响专属品牌；另一方面带领团队走访市场、调研消费者需求，投入到高附加值产品的研发中。经过反复试验与打磨，合作社先后推出了鹿茸面条、鹿血面条、秘制五香鹿肉等多种特色食品；同时，邀请专业设计师设计出马鹿造型的钥匙扣、书签、抱枕等文创产品，让传统农特产品融入文化元素，大幅提升了产品附加值。

“以前鹿茸面仅采用简单包装，现在换上了精致的礼盒装，适合过节送礼，既显得体面，价格也提高了不少。”三十一团马鹿养殖户何金彪提及这些变化，脸上满是笑容。

但在何碧均看来，这还远远不够。“光有产品还不够，得让游客愿意来、留得下、还想来。”她深知，马鹿产业要真正“活”起来，不能只停留在“卖产品”的层面，必须推动旅游体验和文化内涵深度融合，让产业既有看头、有玩头、更有说头。

2023年10月，体现着这一理念的三十一团马鹿文化产业园正式建成并投入使用。这座园区以合作社的马鹿养殖基地为核心，通过整合资源，实现了养殖观光、产品体验、文化展示、休闲度假等多功能融合，为马鹿产业发展开辟了新路径。

在产业园项目推进初期，不乏存在一些质疑声：“我们离铁门关市区上百公里，游客会专门来吗？”“建园区仅修路、盖房子就花了不少钱，要是没人来，这不是浪费投资吗？”面对这些顾虑，何碧均没有急着辩解，而是带领党支部成员多次实地考察论证，寻找破局之道。她一方面依托园区资源，积极开展马鹿产品宣传与销售，吸引周边游客；另一方面深挖三十一团的历史文化资源，为园区注入独特的文化内核。她还经常来到马鹿文化产业园，向游客和职工讲述马鹿养殖的发展史，让马鹿品牌的影响力不断扩大。

“以前觉得团场除了庄稼没啥可看的，这次来不仅观赏了小鹿、品尝了鹿肉干，还听了兵团的故事，感觉比去游乐园更有意义。”游客李青青说。正是这样独特的体验，让她印象深刻，临走时她特意买了两盒马鹿文创产品作为伴手礼，想把这份特别的记忆带回家。

“文旅振兴不是‘一个人富’，而是‘一群人兴’。”这是何碧均常挂在嘴边的话，也是她一直践行的目标。为了促进马鹿产业的可持续发展，她积极对接外部资源，推动产学研深度合作。2024年初，在她的全力推动下，三十一团与河北农业大学签订了“塔河马鹿优异种质资源挖掘与高值化加工关键技术研究及应用项目”合作协议。

“这个项目能帮我们厘清塔河马鹿的优质基因，研发出更多高附加值产品，比如鹿血保健品、鹿茸化妆品等，同时还能培养专业技术人才。”何碧均介绍，项目实施后，不仅能显著提升马鹿产业的科技含量，还能进一步增强“塔驿鹿业”的市场竞争力，为农文旅融合发展提供强有力的技术支撑。

在带领职工群众增收致富的路上，何碧均的脚步从未停歇。2023年4月，她参加了在湖南省举办的“@她创业计划——木兰加速计划项目”培训。培训中所传授的新理念、新方法让她深受启发。回到连队后，她立刻行动，组织部分心灵手巧的女职工，成立了“织梦坊”。

“组织闲暇在家的妇女制作马鹿主题文创产品，既能增加她们的收入，又能宣传塔河马鹿品牌，是一举两得的事。”何碧均解释道。六连职工丁燕加入“织梦坊”后，生活变得更加充实：“平时我在家也喜欢钩织小玩偶，现在连队成立了‘织梦坊’，还有专业老师指导，不仅提升了我的钩织技能，增加了收入，还能为连队的马鹿品牌宣传出份力，太值了！”据丁燕介绍，仅靠钩织玩偶等文创产品，她目前已增收4000多元。

谈及未来，何碧均充满期待：“下一步，我们不仅要让连队职工群众通过文旅产业持续增收，还要让更多人通过三十一团了解兵团文化。”她计划对接旅行社，吸引更多外地游客前来，同时学习掌握短视频拍摄与运营技巧，通过抖音、快手等平台，拍摄马鹿养殖、园区游玩、职工生活等内容的短视频，让三十一团的文旅名片真正走向全国。