全力推动兵团经济高质量发展丨从老街区到新地标的“圈粉”密码

——看八师石河子市幸福路步行街如何激活消费新引擎

兵团日报全媒体记者翟薇 通讯员程湘钰

“好！好！”3月3日下午，八师石河子市幸福路步行街上，欢呼声裹挟着铿锵的敲锣打鼓声，在春日的暖阳里此起彼伏。老街街道社火展演的方队正踏着鼓点沿街而来，彩绸翻飞、锣鼓喧天的热闹场面，瞬间将过往行人的脚步牢牢拴住，人们纷纷驻足，掏出手机记录下这喜庆的一幕。

3月7日，在石河子幸福路步行街入口，往来行人络绎不绝。兵团日报常驻记者 李秀 通讯员 郭凯丽 摄

人群中，市民杨盈手里提着刚采购的零食与奶茶，脸上漾着藏不住的笑意：“今天刚好有空，想着来幸福路步行街逛逛，没想到赶上了社火表演，太热闹了！”在她眼里，幸福路步行街早已不只是单纯购物的去处，“这里既有零食、饰品、文创等这些日常好物，时不时还有精彩的表演，各种游乐设施也很齐全，没事就爱约着朋友来这儿转一转，总能找到小惊喜。”

作为石河子市商业核心区，幸福路步行街是承载着几代人记忆的老街——石河子的第一座综合性国营商场、第一批敢闯敢试的个体商户、第一个自由交易市场，都诞生于这里。

时光流转，这条全长970米的老街并未在岁月中褪色。近年来，通过基础设施的全面升级、军垦文化的深度植入、多元管理模式的创新探索，幸福路步行街完成了从老街区到新地标的华丽转身。如今，凭借独特的商业魅力与文化底蕴，先后入选国家级百条旅游休闲街区、文化和旅游部“第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，成为石河子市一张亮眼的城市名片。

环境焕新，客流倍增

3月7日，市民在石河子市幸福路步行街上选购美食。兵团日报常驻记者 李秀 通讯员 郭凯丽 摄

3月6日，市民在石河子市幸福路步行街许愿树下许愿。兵团日报常驻记者 李秀 通讯员 郭凯丽 摄

走进幸福路步行街，脚下是平整的路面，两侧是风格统一的店铺招牌，很难想象这条充满烟火气与时尚感的街区昔日的模样。

“以前这条路坑坑洼洼，下雨天更是没法走，深一脚浅一脚，泥点子能甩到腰上。电线像蜘蛛网一样挂在半空，商户们自己搭的棚子五颜六色、参差不齐。”在幸福路经营了20多年的老商户陈德明回忆起往昔，连连摇头。

改变始于一场系统性的改造。2019年，八师石河子市启动幸福路步行街综合提升工程，对路面铺装、管线入地、立面整治、夜景亮化等进行全方位升级。

管线入地工程彻底解决了空中“蜘蛛网”的问题，原本杂乱无章的电线等全部转入地下，天空重新变得开阔明净。立面整治中，工作人员对沿街建筑的外墙进行了统一修缮和美化，店铺招牌也按照统一风格设计制作，既保留了商户的个性化需求，又实现了整体视觉的和谐统一。夜景亮化工程更是点睛之笔，星空灯廊、投射灯、轮廓灯等多种灯光相互配合，让夜晚的幸福路成为市民和游客夜间休闲的好去处。

在幸福路小吃一条街，变化尤为明显。原先露天摆放的摊位，早已被一排排整齐划一的潮盒取代。个体经营户程德会说：“原来露天摆摊，摊位不固定，每天都要早早地来抢位置，现在有了潮盒，每个人的摊位都固定了下来，再也不用为位置发愁，省了不少心。”一旁老台门水煎包店的经营者尉长岭也深有感触：“原来因为冬天太冷，一年只能营业半年，现在有了房子遮挡，营业时间延长了，收入也增加了。”

硬件设施的提升只是基础，配套服务的完善才是留住人心的关键。改造后的幸福路步行街，新增了多处造型别致的休息座椅，走累了的市民和游客可以随时坐下歇歇脚；形态各异的景观小品散布在街区各个角落，为街道增添了不少艺术气息；无障碍通道贯穿全街，轮椅和婴儿车可以畅行无阻，真正实现了“幸福之路，人人可享”。

据统计，改造完成后，幸福路步行街日均客流量从不足5000人次攀升至2万人次以上，节假日峰值在5万至6万人次，商户营业额平均提升30%以上。

文化引流，消费升温

夜幕降临，幸福路步行街内，城市记忆区游人如织，热闹非凡。老报亭的铁皮招牌在霓虹灯下泛着复古的光，“军垦号”火车头的车轮仿佛还带着岁月的辙印，军垦文化浮雕墙上，战士们挥汗垦荒的身影栩栩如生。这些散落其间的军垦元素，如同时光的拼图，将20世纪80年代石河子街头的繁华景象一一实景还原。“来到这里感觉好像一秒穿越回小时候。”“80后”张振作为土生土长的石河子人，对城市记忆区的场景感到格外亲切和熟悉。

近年来，幸福路步行街深度挖掘军垦文化富矿，倾力打造“城市记忆区”。

步入步行街的文创集市，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。45个品类、200余种商品，每一件都藏着军垦文化的巧思。其中，“巡新疆”和“军垦小人”系列成了游客们争相抢购的“爆款”。“‘军垦小人’的设计灵感，来自当年屯垦戍边的战士们。”石河子市沐彬文化艺术有限公司市场部经理王士宁拿起一个憨态可掬的小人介绍道，“你看这个开荒的造型，抡起锄头的样子多带劲；还有这个播种的，弯腰的姿势跟老照片里的战士一模一样。”

同时，在幸福路步行街的一家沉浸式游戏体验馆内，游客只要戴上AR眼镜，操控游戏手柄，便能“穿越”回上世纪五六十年代的戈壁荒原。该游戏以当年兵团人屯垦戍边为背景，玩家可以沉浸式参与开荒造田、兴修水利、保卫边疆等任务，在互动体验中真切感受兵团精神的厚重。

固定的建筑，流动的人群，岁月的洪流冲刷着城市的面貌，却从未冲淡幸福路的军垦底色。那些刻在建筑里的故事，藏在文创里的情怀，融在游戏里的精神，早已成为这座城市的文化灵魂。每天，来自天南海北的游客汇聚于此，他们在小吃摊前驻足，在文创集市里挑选，在游戏体验馆中沉浸，触摸着石河子的过去，感受着这座城市的温度，用一次次消费，为街区的繁荣注入活力。

“我们不是简单地把军垦元素作为装饰符号，而是要让它们融入街区的每一寸肌理，成为可感知、可体验、可带走的城市记忆。”石河子市老街街道党工委书记、幸福路商圈联盟管理委员会主任李盼龙说。

协同治理，服务提质

硬件提档了，文化植入了，如何让街区持续保持活力？幸福路步行街的答案是：创新管理模式，构建多元共治的治理新格局。

“以前遇到问题不知道找谁，很多问题拖来拖去，始终无法解决。”绝味鸭脖店老板张业全回忆起过去，满是无奈。

改变始于2024年。在老街街道牵头下，幸福路商圈联盟管理委员会正式成立，这个全新的治理平台，打破了以往各主体各自为政的壁垒，将商户代表、物业公司、社区工作者、城管队员、市场监管人员以及消防指战员汇聚一堂，成为街区治理的“联合舰队”。管委会通过共商共建共享方式，统筹协调商户需求，同时还会定期组织商户交流、联合营销活动，还搭建了银企对接平台，协助商户申请低息贷款。

幸福路商圈联盟管理委员会的成立，让商户有了“娘家”。“现在有事情就找管委会，很多难题都能快速解决。”张业全说，“更重要的是，管委会把大家聚在一起，抱团搞活动、做营销，吸引力一下子就上来了，游客越来越多，生意也越来越红火。”

2025年“五一”假期，八师石河子市商务局牵头发放消费券。幸福路商圈联盟管理委员会组织了时代太白、翰林书店、石锅坊等9家商户参与了该活动，其间累计消耗了消费券7000余张，仅3天时间就拉动消费超200万元。

丰富的消费场景、优惠的消费活动、良好的消费体验让如今的幸福路步行街成为本地居民休闲放松、外地游客观光旅游的好去处。据估算，2025年，幸福路步行街接待游客数量约在1204万人次，整体营收约为14亿元。

“我们将始终坚持以党建为引领，以服务整合为抓手，以功能创新为动力，依托幸福路商圈联盟管理委员会这个平台，持续在破解治理难题、优化营商环境上发力。”李盼龙说，“下一步，我们还将精心打造商圈党群服务中心，把独特的军垦文化深度融入商圈发展的每一个环节，不断提升街区的集聚效应和消费体验，努力将幸福路步行街打造成为更舒心、更友好、更具活力、更繁荣的商业标杆。”

暮色四合，幸福路步行街上灯火璀璨，游人如织，交谈声、嬉笑声、商贩的叫卖声交织在一起，奏响了一首动人的人间烟火乐章。