赛事引流 烟火升腾

——“新疆兵超”带动六师文体旅深度融合发展

兵团日报全媒体记者阿热依·热依哈巴提 常驻记者任斐斐 通讯员李玉清

4月18日，游客在六师五家渠市青格达湖国家级旅游度假区体验骆驼骑行项目。杜仪 朱小丽 摄

4月18日，中国移动通信集团新疆有限公司五家渠市分公司员工在“新疆兵超”赛场及周边区域排查安全隐患。朱小丽 杜仪 摄

4月19日，在六师五家渠市第二十一届郁金香文化旅游节上，巡游古装扮演者与游客零距离互动。杜仪 朱小丽 摄

春和景明，生机盎然，六师五家渠市处处涌动着蓬勃活力。4月18日，2026年新疆兵团全民足球超级联赛（以下简称“新疆兵超”）预选赛在此火热开赛。

绿茵赛场上，运动员挥洒汗水、奋勇争先；赛场周边，特色集市烟火升腾，香气四溢；青格达湖畔郁金香竞相绽放，繁花似锦；红色场馆内游客络绎不绝，热闹非凡。一场足球赛事如一条纽带，将吃、游、购、研学等各类业态串联起来，竞技激情与市井烟火相融，生动绘就六师五家渠市文体旅融合发展的崭新画卷。

美食搭台，赛事汇聚八方来客

随着“新疆兵超”预选赛火热开赛，大批球迷、游客慕名汇聚六师五家渠市。赛场内呐喊助威声此起彼伏，热血沸腾；赛场外舌尖上的盛会同样备受青睐。从军垦特色风味小吃、团场地道美食，到贵州非遗酸汤、优质农特产品，八方游客在观赛赏球之余遍尝特色美食，沉浸式感受军垦城市的独特韵味。

赛场旁的“兵超大集”人气爆棚，60余种特色农产品集中展销，俨然一场小型特色物产集市，品种丰富，吸引游客驻足品尝、选购。“今年农特产品集市格外火爆，新湖农场巴马香猪、奇台农场高筋面粉深受游客喜爱，不少人专程前来采购。”新疆青格达湖景区运营管理公司总经理路谢平介绍，一〇三团甜瓜、一〇五团红枣、共青团农场绿色果蔬……每一份本土特产，都风味独到、各具匠心。

伴随赛事热度持续攀升，六师五家渠市体育运动公园旁的“新疆兵超”美食街，成为球迷赛后休闲打卡的热门去处。夜幕降临，美食街灯火璀璨，人声鼎沸。铁板烧肉飘香四溢，芳草湖凉皮清爽可口，新湖辣子鸡色泽鲜亮、香气浓郁，各色风味小吃让人目不暇接。食客或落座慢享，或边走边尝，整条街巷烟火气十足。

李阿姐秘制满口香烤吧前客流不断，“出摊不到两小时，就卖出200多份小吃。”摊主王建玉一边娴熟烤制食材，一边欣喜地说，赛事期间客流量持续走高，生意向好，对后续经营满怀信心。目前“新疆兵超”美食街已有110家商户入驻，汇聚各地特色美食，让外地游客流连忘返。来自湖北的游客王维东看完球赛前来品尝美食：“没想到看一场足球赛，还能打卡这么多特色美味，烤包子、凉皮、手抓饭地道好吃，这趟行程不虚此行！”

青格达湖畔，独具风味的贵州特色美食备受广大球迷与游客青睐。坐落于湖畔的酸野天山・贵州菜酒馆，以地道酸汤鱼、特色豆腐圆子收获一众食客喜爱。店内酸汤鱼肉质鲜嫩、酸辣醇厚、回味悠长；豆腐圆子外酥里嫩，佐以秘制蘸水，鲜香浓郁、口感绝佳。

近年来，六师五家渠市青格达湖国家级旅游度假区叠加景区免门票惠民政策，入园游客持续攀升，当地不断丰富餐饮业态、优化消费场景。如今，“白天观赏赛事，夜晚品尝风味”已然成为游客新潮游玩方式，特色黔味美食正成为六师五家渠市文旅深度融合、亮眼出彩的崭新名片之一。

“赛事带动全域文旅消费升温，许多游客以五家渠城区为中心，前往各团场探寻特色美食。芳草湖凉皮、新湖碱香臊子面、一〇一团特色美食评选活动也备受关注，不少游客驱车数十公里，专程品尝地道团场味道。”路谢平说，一场体育盛会，不仅点燃绿茵赛场激情，更全面激活师市餐饮、文旅消费活力，从城区到团场、从景区到连队，处处热潮涌动。

服务暖心，尽显城市温度

连日来，“新疆兵超”赛事激战正酣，精彩纷呈，赛场内外温情涌动，暖意融融。六师五家渠市多部门密切协同、联动保障，统筹调配交通出行、食宿餐饮、文旅游玩等各类资源，以周全细致、全程无忧的赛事保障，让参赛健儿与八方游客深切感受兵团城市的温度与诚意。

清晨，天色刚亮，新疆五家渠顺通城市公交有限责任公司驾驶员李仲夏便驾驶整洁的公交车，等候在酒店门口，接送参赛队员前往比赛场地。“赛事期间我们每日往返多趟，早晚接送参赛人员往返赛场、酒店、就餐点，全程免费接驳。”李仲夏一边擦拭车辆一边介绍。此次赛事保障，企业统筹调配10余辆公交车辆，为参赛队伍、工作人员提供点对点免费通勤服务。该公司运营部副部长李经表示，专车接驳有效打通赛场、食宿往返衔接堵点，让运动员安心参赛、无忧出行。

自驾观赛游客同样享受到贴心便民服务。师市在赛场周边增设临时停车区域，公安、交通、城管等多部门联动规划疏导路线，安排专人现场指引分流，保障车辆顺畅进出、有序停放。从昌吉自驾观赛的游客范文涛感慨道：“现场指引清晰、标识醒目，还有工作人员全程疏导，进出赛场十分便捷，旅游体验远超预期。”

火热赛事持续带旺师市住宿行业。乌鲁木齐游客朱建芳一家原本计划观赛当日返程，沉醉于春日美景后临时延长行程。“酒店性价比很高，周边景点丰富，正好带着家人深度游玩。”第二天，朱建芳一家人畅游青格达湖观赏郁金香，走进知青纪念馆感悟红色历史，亲子游玩收获满满。因赛事而延长游玩时长、续住酒店的游客比比皆是。

“赛事叠加郁金香旅游节，酒店客房供不应求。我们日常会设置特价房源惠民利民，即便如此，酒店日均入住率依旧居高不下，线上线下订单也持续暴涨。不少游客在看完球赛、赏完花海后，都会选择续住，前往湿地观赏风光、参观红色场馆、参与研学等活动。”六师五家渠市温德姆酒店销售总监吴琪介绍。

据统计，六师五家渠市现有住宿经营主体160余家，客房6600余间、床位近1.2万张，旅游接待能力持续夯实。赛事举办期间，各大酒店持续满房，赏花客流与观赛客流深度叠加，一房难求成为常态。从运动员免费通勤、私家车有序停放，到酒店一房难求、游客口碑向好，足球赛事全面激活城市综合服务体系，全方位彰显六师五家渠市精细化治理水平与真诚待客温度。

赛事赋能，促文体旅融合

“以往来五家渠只有赏花观景，半天就能结束行程。这次搭配了研学线路，白天逛湿地赏花海、观看足球赛事，第二天前往红色场馆接受爱国主义教育，行程丰富充实。”乌鲁木齐游客张婷婷说，孩子在湿地认识珍稀水鸟，聆听军垦红色故事，深受触动，返程后主动记录游玩感悟。

依托体育赛事牵引，六师五家渠市持续打破春日赏花一日游传统模式，以“体育+文旅”深度融合，串联生态观光、红色教育、研学体验等多元业态，推动短途观光向多日深度旅居转变，真正把旅游流量转化为长久“留量”，以体育动能助推文旅产业提质增效。

师市跳出单一花期旅游局限，紧抓“新疆兵超”赛事流量IP，立足六师五家渠市青格达湖国家级旅游度假区优质生态禀赋，贴合大众出游需求，精心打造屯垦自驾红色研学精品线路，串联知青纪念馆、军垦遗址、红色记忆博物馆等红色资源，联动郁金香花海、足球赛事，让青少年在沉浸式游览中传承兵团精神、赓续红色血脉。同时整合一万泉、沙漠湿地等自然景观，打造红色铸魂、生态康养相融共生的全域旅游发展格局。景区内蹦极、丛林穿越、水上游乐等50余项户外体验丰富多彩，白日驰骋赛场，夜览湖畔风光，闲暇畅游高山草原、沙漠星空，全方位丰富游客游玩体验。

业态提档升级有效拉长游客停留时间，有力带动民宿、农家乐经营、农特产品的热销增收。旅游模式从单一观赛升级为全域深度体验，让一次性游客变为回头客，景区人气持续转化为产业长久红利。

“我们持续擦亮‘丝路边塞明珠 红色亮剑之师’城市品牌，深耕红色旅游、生态旅游、研学旅游融合发展，不断优化精品旅游线路，以景区美景带动团场增收，为师市文旅高质量发展注入强劲动力。”六师五家渠市文化体育广播电视和旅游局副局长庄冉表示，下一步，师市将深挖“新疆兵超”赛事IP价值，研发特色文创产品、打造主题旅游线路，推动赛事影响力全年常态化、全域全覆盖，从城区延伸至各个团场连队。

从一季精彩赛事，到全年文旅IP；从春日花海观光，到军垦文化浸润。六师五家渠市以足球赛事为纽带，走出一条以体兴旅、文体旅深度融合的高质量发展之路。春暖花开时节，相约军垦新城五家渠，赴郁金香花海之约，赏绿茵足球盛会，品读兵团岁月，邂逅诗意春光，领略这座边塞城市的别样精彩。