发展赛事经济 激活消费新动能

嫣然

8月15日，来自全国各地的钓鱼爱好者在十师一八三团新疆向阳湖国际钓鱼运动基地参加“百湖钓城·路亚胜地”中国北屯路亚超级联赛第三场晋级赛。兵团日报常驻记者 李正虎 通讯员 曹士叶 摄

8月19日，在二师铁门关市举办的“绿原杯”第三届诗词大会半决赛现场，诗词爱好者正在答题。此次活动吸引了来自全国各地的诗词爱好者6.2万余人齐聚线上线下，进一步丰富了职工群众的精神文化生活。兵团日报常驻记者 李嘉成 摄

游客在沙漠冲浪越野车集合点乘车，体验沙漠冲浪越野车项目（摄于5月17日）。一师阿拉尔市在“沙漠之门”景区举办汽摩越野拉力赛，吸引了来自全国各地的游客体验沙漠冲浪越野车项目。朱志升 摄

2026“同心杯”新疆足球超级联赛北疆赛区第六轮赛事在石河子大学将军山校区东体育场举办（摄于6月28日）。图为现场的球迷为球队加油。兵团日报常驻记者 王艳 摄

8月24日，五师八十三团丽呈酒店工作人员（右）为顾客办理入住手续。近年来，五师双河市持续完善食宿配套基础设施，夯实赛事承载能力根基，以优质服务保障助推赛事经济发展。胥强 摄

8月21日，游客在五家渠体育运动公园健身。尽管“新疆兵超”已经收官，但赛事掀起的全民健身热潮仍在“延续”，每天仍有不少游客前往五家渠体育运动公园休闲健身。兵团日报常驻记者 任斐斐 摄

游客在十二师头屯河谷森林公园非遗好物集市上挑选手工艺品（摄于6月24日）。十二师借助三坪农场2026夏季欢乐跑活动带来的客流红利，深挖“赛事+文旅+消费”融合潜力，把赛事“流量”转化为消费“增量”，为经济发展注入强劲活力。兵团日报常驻记者 冯晓玲 摄

近年来，赛事经济在全国各地蓬勃兴起。兵团立足自身实际，以新疆兵团全民足球超级联赛（以下简称“新疆兵超”）、马拉松、自行车赛等品牌赛事为抓手，探索出一条“赛事引流、消费扩容、产业赋能”的特色发展之路。赛事经济正从一时的“流量风景”转变为持久的“经济增量”，为兵团高质量发展注入新动能。

盘活存量资产，激活沉睡资源。兵团赛事经济的起点，往往从“唤醒”闲置场馆资源开始。六师五家渠市投入1.84亿元，升级改造全民健身中心与五家渠体育运动公园，盘活闲置场馆资源，着力打造全疆知名体育IP。目前场馆招商已完成90%，实现了从“闲置空场”到“赛事主场”的华丽蜕变。这种“微改造、精运营”的思路，以较低成本“撬动”存量资产实现最大利用效能。

赛事聚人气，消费见实效。赛事经济的核心，在于将“观赛客流”转化为“消费现金流”。今年4月，“新疆兵超”足球预选赛火热开赛，52支球队、1560名队员齐聚六师五家渠市。其间，君豪温德姆酒店（五家渠市）235间客房入住率达95%；赛场周边美食街37家商户营业额平均上涨50%。在大型赛事举办期间，五师双河市辖区重点酒店平均入住率达92.4%，较赛前提升10.6个百分点，整体营业收入增幅达27.46%。

业态融合延伸，放大综合效应。赛事经济的生命力，在于“赛事+”的融合深度。兵团跳出“赛事结束、消费即止”的传统办赛模式，探索“赛事IP全周期运营”路径。六师五家渠市将足球赛事与红色文化、研学旅游相结合，推出“跟着兵超去研学”文旅产品线路；为每位参赛球员配备价值198元的文旅大礼包，串联景区、餐饮等多元消费场景。8月1日，六师奇台农场举办第二届公路自行车挑战赛，构建“城市绕圈+山野爬坡”双赛道体系，赛事期间，当地民宿和农家乐客流量较平日增长30%至50%。

品牌从无到有，市场从冷到热。从首届赛事“零赞助”到如今50席广告位一抢而空，有企业投入200万元冠名，“新疆兵超”仅用一年时间，完成了从草根赛事到品牌IP的逆袭。抖音相关话题播放量达3.5亿次，赛事网络直播累计观看量达1亿人次。“兵团团”“兵小超”等文创IP相继推出，赛事品牌正从“一时爆红”走向“持续长红”。

从“走红”到“长红”仍需深耕。也要看到，兵团赛事经济发展仍面临不少挑战：赛事集中于夏秋两季，季节性明显；专业运营人才储备不足；部分师市基础设施有待完善。下一步，兵团将着力构建多元化赛事IP矩阵，培育“兵超+冰雪”“兵超+探险”等新业态，推动赛事经济向全季节、全产业链延伸，奋力书写产业提质升级、激发城市发展活力的新篇章。