“旅游+”带动文旅产业高质量发展

——六师五家渠市第十九届荷花节观察

胡杨网唐媛媛、郭雪伟

8月1日，为期5天的六师五家渠市第十九届荷花节落下帷幕，此届荷花节青格达湖旅游风景区累计接待游客2万余人次。

青格达湖旅游风景区内荷花竞相绽放。

游客在青格达湖旅游风景区荷花苑游玩。

今年以来，六师五家渠市深挖资源禀赋，聚焦“游在新疆、吃住在兵团”的文旅发展定位，“以花为媒，以节会友”，带动文旅产业高质量发展。“旅游＋”的新兴业态，正成为六师五家渠市旅游资源“出圈”的新密码。

“旅游＋产业”助力团场乡村振兴

“欢迎来到六师五家渠市第十九届荷花节暨家乡推荐官线上直播推介会……”7月28日，作为此届荷花节的重要组成部分，在好物推荐直播区内，一场直播助农活动正在火热进行。

翻开此次农副产品清单，六师一〇三团的甜瓜、一〇五团的西瓜、天山大雪桃……来自六师各团场的农副产品集中亮相，还有准噶尔文旅集团结合师市优势产业，开发出的将军棉、将军石、炭雕、花卉香薰等20余种特色文创产品。

青格达湖旅游风景区荷花苑一隅。

“一〇二团有许多优质农产品，正需要通过直播带货这种方式推广出去。”作为此次直播“最美家乡推荐官”，来自六师一〇二团的阿迪拉·吐尔地说，通过此次直播，自己对六师各团场、连队的农副产品有了更深的了解。今后，希望自己能帮助更多职工群众将特色农副产品推广到更大的市场。

“旅游＋文化” 文旅融合焕发活力

国风汉服大典走秀、古筝秀、舞蹈秀……荷花节期间，在多功能广场，为游客精心打造出一场国风文化盛宴。在“荷膳荷美”区，由将军府酒店推出的荷花宴、军垦宴等美食琳琅满目；在“荷风市集”，各类小吃饮品满足着游客的味蕾。

六师五家渠市第十九届荷花节上展示的荷花宴。

“既能赏荷花，还能品美食、穿汉服打卡拍照，是一次不错的体验。”来自乌鲁木齐的游客刘晓说。

国风汉服大典走秀。

如今，人们对旅游的需求不仅仅是观光体验，更是满足精神需求。如何擦亮文旅名片释放文旅新活力，成为一道现实考题。

夜晚的电音活动吸引了众多游客前来游玩。

“近年来，六师五家渠市着力培育‘旅游+’新业态，培育‘丝路边塞明珠，红色亮剑之师’的军垦文旅品牌。加快推进将军府、将军纪念馆、将军街等红色文化展示及体验提升改造；发展研学旅行，把研学旅行课程目标与学校教学目标相结合，推动文旅深度融合发展。”六师五家渠市文化体育广电和旅游局局长王春晖介绍。

“旅游＋体育”全民参与体育旅游

“能够在此次比赛中得到第一名，特别开心。”7月29日，来自乌鲁木齐的马拉松爱好者秦飞激动地说。

当日，“奔跑吧！魅力五家渠”——第十九届荷花节环湖微型马拉松比赛在五家渠市青格达湖景区火热开跑。作为此次荷花节的系列活动之一，此次微型马拉松比赛为男子组、女子组2个组别。活动旨在带动全民健身，提高身体素质，同时让参赛者在比赛中享受运动、收获快乐。

“此次环湖微型马拉松比赛是五家渠市深入推进文化润疆、大力实施旅游兴疆战略的重要举措，也是‘体育+旅游+文化’发展模式的重要体现。”六师五家渠市文化体育广电和旅游发展中心副主任岳涛说，通过微型马拉松比赛，进一步弘扬地域文化，提升五家渠市的知名度和影响力。

如今的六师五家渠市，“旅游+”正如一双翅膀，带动许多传统行业转型升级，释放强大动能。相关数据显示，今年1月至7月，六师五家渠市共举办文化旅游体育活动405场次，累计接待游客313.5万人次，同比增长14%，实现旅游消费15.9亿元，同比增长13%。