以赛营城，展现“烟火气”与“年轻态”

张 盛

成都第31届世界大学生夏季运动会圆满落下帷幕。作为中国西部地区首次承办的综合性国际体育赛事，大运会贯彻“办赛、营城、兴业、惠民”理念，举办多元体育赛事，升级城市体育设施，提振体育文旅经济，推动体育融入市民生活，促进巴蜀特色文化传播和国际赛事名城建设。近年来，随着国际性赛事接连落地中国，体育赛事成为促进城市更新的重要资源。成都大运会展现的“烟火气”和“年轻态”为以赛营城提供了有益的经验借鉴。

以休闲游赏、健身养生为特色的体育活动在成都源远流长，塑造了巴蜀地区娱乐性强、参与度高，极具“烟火气”的体育文化，为今夏成都大运会体育消费的繁荣形成了深厚的积淀。以文旅市场为例，截至7月31日，去哪儿网数据显示，大运会期间成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍；飞猪App数据显示，大运会期间前往成都的国际机票预订量与去年同期相比增长近10倍。随着体育日益融入市民生活，都市体育的内涵正由个人爱好向生活品质、文化品位和社交方式转变，体育成为消费升级的重要场景。以品牌赛事为媒介打造的运动休闲和文化娱乐商业综合体，成为都市里最具人气的地标。以全民参与共享为特征的群众体育满足了在地居民对运动参与、科学健身、共享赛事体验的需求，展现了市民对美好生活的向往，对国家发展的信心，对世界的开放与包容，使得大型体育赛事能够形成可持续的溢出效应。

城市更新需要源源不断的内生动力，年轻人对公共休闲空间和都市文化生活的天然喜好是都市经济的活力来源。大型体育赛事是年轻人的盛会，成都大运会打出“以青春之姿、赴青春之约”的宣介口号，极力塑造赛事之都的“年轻态”。作为以时尚著称的网红城市，成都长期以来深受Z世代群体的认可与喜爱。大运会期间，成都在特色美食、晚间消费、吉祥物“蓉宝”等主题上圈粉无数。年轻人通过社交媒体分享赛事，探讨减碳新能源前沿科技，展示健康环保生活新风尚，诠释了“年轻态”的时代内涵，为城市的发展增活力、赋能量、添气度，也向世界传递着真实、生动、立体的中国。

以赛营城，贵在以体造景、以赛聚人，“烟火气”与“年轻态”由体育源于生活而又融入生活的独特魅力所造就，体育的跨界和催化属性使体育消费具有融合数字消费和绿色消费的潜力，而社会中最具活力群体的可持续参与将使其成为健康而时尚的消费形态。有来自顶层的服务供给和底层的消费需求，体育赛事在助力城市更新的进程中，不仅将拓展都市生活和消费的场景，而且还将以充满活力的生活日常向全球展现中国奋力谱写现代化新篇章的信心与希望。

（作者：张盛，系上海体育大学教授、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特聘研究员）