旅游市场火 玩法花样多

编者按

近年来，兵团主动适应游客新需求，做足做好“旅游+”文章，持续推进“文化+旅游”“音乐节+旅游”“体育+旅游”“工业+旅游”等多业态深度融合发展，“旅游+”正成为多个相关产业提质增效的“助推器”。

本版聚焦深化“旅游+”融合发展，展现各师市推动旅游业与相关产业融合发展，促进文旅产业高质量发展的生动实践，敬请关注。

“工业+旅游”

一颗小葡萄“裂变”大能量

兵团日报全媒体记者朱丹丹

第六届山西文化产业博览交易会上，新疆唐庭霞露酒庄有限公司销售经理潘峰（前排右一）为客户介绍公司产品（摄于10月19日）。兵团日报常驻记者李华北 摄

10月22日，在位于六师共青团农场的新疆唐庭霞露酒庄，记者看到，巨大的落地窗外是一望无际的葡萄园，来自乌鲁木齐市的游客王佳楠和朋友在舒缓的音乐中碰杯，品尝着不同种类的葡萄酒、美食，在微醺中体验浪漫、畅聊人生，还互相拍照留作纪念。

“这里很舒服，能够让人彻底放松下来。红酒品质很不错；环境优美，很适合打卡拍照。在这里还能了解到很多有关葡萄酒生产、品鉴的知识，这一趟不虚此行。”王佳楠说。

依托独特的自然条件，新疆唐庭霞露酒庄生产的葡萄酒曾屡次荣获布鲁塞尔国际葡萄酒大奖，该酒庄全系列产品先后荣获国际国内各大赛事奖项50余项，入选《中国农垦品牌目录》。

近年来，六师五家渠市不断推动葡萄酒与文旅产业融合发展，“工业+旅游”正逐渐成为当地的一张“新名片”。新疆唐庭霞露酒庄是国家3A景区，在这里，游客不仅能领略自然与人文风光，还能在酒庄及葡萄园参观、品鉴，收获葡萄酒“入门指南”，并在不同的酒庄建筑中“打卡”拍照、用餐。

作为休闲度假游的典型，新疆唐庭霞露酒庄有着充满中式美学魅力的唐代宫殿风格建筑，能让游客感受“诗和远方”。酒庄拥有4000平方米生产车间、1800平方米酒窖，针对不同人群开发设计的葡萄酒品鉴套餐……如今，每逢周末，新疆唐庭霞露酒庄参观名额早早就被预约满了，品鉴大厅和生产车间内，随处可见来自疆内外的游客。

“为了保证游客的参观体验，我们严格控制参观人数，确保每一位游客都能体验参观和品酒环节。”新疆唐庭霞露酒庄综合部经理张旭说，前来参观的游客大多来自乌鲁木齐市、昌吉市，随着兵团葡萄酒的知名度不断提升，酒庄还吸引了不少疆外的游客，占全部游客数量的5%以上。

为助力“工业+旅游”产业融合发展，新疆唐庭霞露酒庄不断完善公共服务设施，开发酒庄休闲旅游产品，推动“旅游+工业”“旅游+文创”“旅游+教育”融合发展，游客可以参观酒庄生产线、品鉴各类葡萄酒，丰富旅游体验。

在风格浪漫的酒窖中，游客们观酒色、闻酒香，轻晃酒杯，仔细品味。“我们会定期举办葡萄酒品鉴会、亲子采摘、认购葡萄树、DIY葡萄小挂饰、‘我是小小酿酒师’等创意活动，同时，邀请专业酿酒师进行科普讲解，体验师带领游客实践体验，充分融合‘游’与‘学’，实现寓教于乐。”张旭说，截至今年9月，新疆唐庭霞露酒庄共接待疆内外游客4000余人次，由旅游带动的葡萄酒销售额占总销售额的3%左右。

在新疆唐庭霞露酒庄品鉴大厅，张旭正忙着接待慕名而来的游客。“我们单日最高接待量达150余人次，游客大多从周边城市自驾而来，70%以上的游客在品鉴后会现场购买葡萄酒。”张旭说。

葡萄酒产业上游连着农业，中间依托加工业，下游与文化旅游、健康养生等服务业衔接，是多产业融合、多业态叠加的复合产业。新疆唐庭霞露酒庄融合上下游产业链，以产为“引”，燃乡村振兴之火，以“酒”为媒，筑文旅产业新路。今年10月，新疆唐庭霞露酒庄荣获国家工业旅游示范基地称号。

“我们将依托国家工业旅游示范基地，持续发力打造区域重点‘红色’文旅地标，不断延伸产业链，拓展文旅消费新路径，推动文旅融合创新发展，深度挖掘文化内涵，讲好兵团故事。”新疆唐庭霞露酒庄总经理王顺利说。

“音乐节+旅游”

节拍响起听歌去

兵团日报全媒体记者赵珺

十四师昆玉市首届金秋音乐节在昆玉市时代广场激情开演（摄于10月14日）。刘秋月 摄

一座城市靠什么吸引游客、留下游客，甚至让他们流连忘返、再次心生向往？十四师昆玉市首届金秋音乐节给出了答案。

10月14日，以“昆玉腔调 以潮制燥”为主题的十四师昆玉市首届金秋音乐节在昆玉市时代广场举办，众多音乐人和乐队登台献唱，现场歌声、掌声、欢呼声汇成一片，为游客带来一场视听盛宴。歌手艾尼瓦尔江激情演唱《这里是新疆》，仙人掌乐队、风筝乐队等组合激情开唱……在音乐节现场，7组嘉宾带来了30首各具特色的歌曲，让1.25万名现场观众热情高涨。

“这场音乐节的氛围非常好，让我感受到了这座城市的活力与魅力，这一趟不虚此行。”来自和田市的游客魏超说。

舞台之上乐声鼎沸，舞台之下好物云集。本次音乐节现场设置了美食、特色农副产品以及文创集市等展区，为游客品尝当地美食、购买特色好物提供了便利。

来自十四师二二五团的新疆修真农业发展有限公司展位前人头攒动，该企业带来的羊脂籽米因品质优良，吸引了游客争相选购。新疆修真农业发展有限公司副总经理张正乾说：“来参加音乐节的游客特别多，我们带来的产品全部销售一空。”

“今天我们文创空间带来了40余种文创产品，有20余款是我们今年结合昆玉市‘一红一绿’品牌自主设计研发的产品，展示十四师各团场的标志性建筑、文化、农特产品，希望通过今天的宣传展示，让更多游客通过我们的文创产品了解兵团文化。”十四师昆玉市“昆玉礼物”文创空间负责人李宝财说。

本次音乐节期间，主办方发放了4000张消费券，共计10万元。“音乐节+旅游”模式全面激发了游客消费热情，拉动了十四师昆玉市消费市场持续升温。

随着年轻游客群体的不断扩大和旅游市场的不断多元化，音乐节与当地旅游资源巧妙结合已成为打造具有标志性的旅游文化品牌的重要方式。业内人士表示，“音乐节+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，带动文旅相关消费；同时，举办音乐节，也是塑造城市品牌形象的绝佳方式，能够提升城市文化吸引力。

十四师昆玉市文化体育广电和旅游局局长田甜说，举办金秋音乐节，不仅带动了十四师昆玉市周边酒店住宿、餐饮等旅游消费，还对当地经济发展、文旅融合起到推动作用，促进师市的商圈人气“聚”起来，市场消费“火”起来，群众生活“乐”起来。

“体育+旅游”

跟着赛事去旅行

兵团日报全媒体记者赵珺

博斯腾·2023铁门关半程马拉松赛比赛现场（摄于10月15日）。李嘉成 摄

10月15日，博斯腾·2023铁门关半程马拉松比赛在二师铁门关市丝路雄关景区鸣枪开跑。

本次比赛以“古道雄关·铁马新程”为主题，吸引了近5000名来自国内外的运动员和跑步爱好者参赛。

随着发令枪响，选手们浩浩荡荡从起点出发，展开激烈角逐。参加博斯腾·2023铁门关半程马拉松比赛的选手从丝路雄关广场出发，途经丝路雄关景区、将军河风景带、雁鸣湖公园等多处地标性建筑和风景区，在享受运动快乐的同时，能够一路领略兵团城市特色风光，感受这座军垦新城的蓬勃生机与活力。

本次比赛设半程马拉松、欢乐跑、为爱奔跑、团场接力赛四个组别，赛事多组别设置满足了不同年龄跑者的比赛需求，更吸引了大批外地游客来到铁门关市，欣赏当地金秋美景。

“我很喜欢跑步，于是报名参加这次半程马拉松比赛，想挑战一下自己。这是我第一次来铁门关市，在比赛的过程中，我发现这座城市不仅很干净，绿化也特别好，秋天的景色十分迷人。”来自巴音郭楞蒙古自治州焉耆回族自治县的参赛选手李文豪说。

一日比赛，多日停留；一人比赛，多人停留，一场体育比赛的举办，让来自国内外的参赛选手成为二师铁门关市旅游的体验官、推荐官，让更多人认识二师、了解二师、爱上二师，“体育+旅游”释放出更多的潜力与活力。

“博斯腾·2023铁门关半程马拉松比赛为铁门关市聚拢了人气，拉动了旅游消费，比赛期间酒店客房预订量已经达到饱和。”二师铁门关大酒店工作人员说。

近年来，二师铁门关市不断推动体育和旅游深度融合，展示当地旅游资源，丰富赛事旅游体验，让“体育+旅游”成为助推当地旅游业高质量发展的重要途径。

健身锻炼成为新风尚，很多游客把参与运动作为出行出游的重要选择，“跟着赛事去旅游”正成为当今一种新的出行方式。

今年以来，马拉松比赛在兵团多个师市持续升温，一方面折射出游客对运动的重视，另一方面也体现了人民物质生活水平大幅提高。马拉松赛事的举办，吸引大量跑步爱好者和游客来到兵团城市，增加城市的旅游流量，也带动了当地旅游经济的增长。

短评

做好“旅游+”文章让兵团旅游更有魅力

赵 珺

近年，在完善旅游产品供给体系的过程中，兵团深入实施“旅游+”战略，持续推动旅游与相关产业融合发展，催生了多种旅游消费新场景和新业态。

旅游与相关产业融合发展的背后，人们的旅游消费需求在不断升级。随着旅游市场的发展，人们的旅游需求也在不断多元化。除了旅游本身，越来越多的游客会关注旅途中的住宿、美食、健康等因素，单一的旅游业态显然已经无法支撑完整的旅游消费和产品体验。同时，旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。通过旅游业与相关产业的资源性融合、生产性融合、服务性融合，可以实现旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型。

旅游一业兴，市场百业旺。做好“旅游+多产业”融合发展文章首先要做好融合发展规划，创新经济社会发展规划理念，将旅游业与一二三产业融合发展规划理念融入经济社会发展全局。同时，要注重融合创新，开发适应市场需求和消费升级的新业态，持续优化传统业态，推动一二三产业相融合，不断延伸文旅产业链条，有助于形成多点支撑、多业共生、多元融合的文旅产业新格局。

再者，要挖掘游客的消费结构、需求偏好，开发适应市场需求和消费升级的避暑康养旅游、研学旅游、体育旅游等新业态，才能不断拓展旅游业自身以及各行各业的发展空间，在融合发展中实现互利共赢。

肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。以融合心态拥抱时代变化，大力推动旅游与相关产业融合发展，做好“旅游+”文章，一定能让兵团旅游更有魅力。