打造冰雪产业新优势

张瑜莹

入冬后，新疆迎来令人期待的冰雪季。滑翔伞滑雪、高速缆车……进入12月，新疆各地滑雪高峰期陆续到来，多种冰雪新玩法，吸引了全国各地的滑雪爱好者到新疆体验冰雪旅游的乐趣。

新疆冰雪资源禀赋天成，雪期长、雪量大、雪质好。同时，冬季阳光充足、温暖少风等气候特点，成为吸引冰雪运动爱好者前来的重要因素。如今，新疆各地在不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪产业链条，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐节”“冰雪+美食”等成为越来越多雪场的标配，冰雪项目正从单一滑雪向度假、游乐、休闲等多元化融合方向发展。

冰雪运动热起来、冰雪产业活起来、冰雪旅游火起来，充分印证了“冰天雪地也是金山银山”这个深刻的道理。值得注意的是，随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构也朝着多元化、专业化、细分化的方向发展。丰富多样的冰雪运动颇受年轻用户、青少年用户以及亲子客群青睐。这在一定程度上表明，冰雪运动从单一滑雪向度假、游乐、休闲等多元化融合发展是做大做强冰雪旅游的有效举措，非常受市场和消费者欢迎。打造冰雪产业新优势，才能吸引更多游客从“头回客”变成“回头客”，让“冷资源”变成“热经济”。

俗话说，“知己知彼，百战不殆”。要让新疆冰雪产业“破圈突围”，就要把冰天雪地中的“金”和“银”挖掘出来。要突出规划引领，从满足消费者多元消费需求出发，通过基础设施建设和科技手段创新，加大针对不同年龄群体的冰雪产品设计，让冰雪运动、冰雪休闲成为人们的时尚生活方式；要注重品牌建设，充分挖掘区域特色，形成相对独立的品牌，以旅游休闲活动为抓手，着力打造知名冰雪旅游品牌；要加强区域合作与交流，通过联合开发冰雪旅游产品及共同举办冰雪赛事等方式，实现资源优势互补、效益有效提升。

以前，北方人说“冬天就要来了”，意味着严寒和“猫冬”的开始。如今，冬天寓意着冰雪盛宴的启幕、冰雪热情的释放、冰雪产业和旅游经济的发展。面向未来，进一步创新理念、开发产品、延伸链条、提升品质，新疆冰雪经济这“冬天里的一把火”，必将越烧越旺。