今日观点丨擦亮“兵字号”产品金字招牌

张瑜莹

随着农业品牌化时代的到来，打造农产品品牌成为提升农产品销量，扩大其影响力的必经之路。近年来，兵团着力引导各师市加强区域公用品牌创建，强化品牌保护监管，成功打造“军垦1949”“塔里木河”2个区域公用品牌，走出一条兵团品牌发展与促进职工群众增收的“双赢”之路。

兵团农产品资源丰富、种类繁多，农产品品牌建设有基础、有优势。同时也要看到，当前，虽然兵团农产品品牌众多，但真正叫得响的还不多，品牌竞争力、影响力、带动力仍有待进一步提升。我们既要“从无到有”培育特色品牌，也要实现品牌“从有到优”的跨越，擦亮“兵字号”产品金字招牌，打造更多在新疆、全国叫得响的品牌，为兵团高质量发展积聚竞争优势。

品牌的核心是质量。品牌强农这根闪亮链条，一头连接生产者，一头连接消费者，如果质量不过关，品牌就立不住、打不响。要严把农产品质量安全关，坚持质量第一、绿色发展，加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，完善全产业链质量安全追溯体系，以高质量供给筑牢品牌根基。

健全品牌培育体系。要深入实施品牌发展战略，优化品牌发展环境、搭建公共服务平台，推动生产要素向重点培育的品牌企业、优质产品聚集。市场主体要增强品牌、市场、质量和诚信意识，积极开展区域品牌经营管理，探索建立“公用品牌+企业品牌+产品品牌”经营机制，不断提升兵团品牌的竞争力。

酒好也怕巷子深。让更多兵团好物“飞入寻常百姓家”，还需利用现代宣传、营销手段，提升品牌影响力。要充分用好产销对接会、品牌推介会等传统宣介渠道，也要积极借助各类网络媒体，采取新闻发布、专题报道、网上农展等多种形式，提高兵团特色农产品品牌的知名度和美誉度。