兵团各团场擦亮产业品牌“名片”，打造乡村振兴“引擎”——

让更多“土特产”出圈又出彩

兵团日报全媒体记者张美玲、实习记者王焕琪

时值夏日，万物葱茏，兵团各垦区农作物进入生长旺期。在十四师二二四团，连片的枣树林中枣花吐蕊绽放，散发阵阵清香；在二师二十一团，一株株刚出土的辣椒新苗在微风下轻轻摇曳，焕发勃勃生机；在四师六十七团，一棵棵酿酒葡萄顺着藤架蜿蜒而上，构造出一个绿色国度。

习近平总书记强调，“要落实产业帮扶政策，做好‘土特产’文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌”。

如今，立足资源禀赋，兵团各团场按照“一团一品”定位，加快农业种植结构调整，发展特色产业，并通过强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动特色产业转型升级，一批叫得响亮、卖得上价的兵团“农”字牌精品逐渐走进公众视野。

立足资源禀赋

打造特色农业品牌

带货主播在六师一〇三团十二连直播销售“金皇后”甜瓜（资料图片）。刘星 摄

“咱们家的沙棘汁品质是看得到的，原材料都取自本地沙棘，绝对无添加，大家放心……”6月3日，新疆一七零团丝路沙棘生物科技有限公司主播董林正在抖音直播间介绍“第九都护”牌沙棘汁的详细情况。

董林面前的桌子上，还有沙棘果油、沙棘籽仁、沙棘面膜等多个沙棘产品，它们均由新疆一七零团丝路沙棘生物科技有限公司开发与销售，今年截至目前，公司各类沙棘产品销售产值已达7600万元。这是九师一七〇团多措并举发展沙棘特色产业取得良好成效的一个缩影。

一七〇团毗邻古尔班通古特沙漠，属于温带大陆性荒漠气候，一年四季干旱少雨。为防风固沙、治理荒漠，从2000年起，团场引入沙棘进行种植。沙棘有抗旱耐碱特性，成活率高，不仅能改善环境，还能用于食品加工、药品制造等领域，有一定经济价值。此后，一七〇团便大量购入沙棘种苗，开始大面积种植沙棘。截至2023年，一七〇团沙棘种植面积已达5.2万亩。

发展过程中，如何走好沙棘产业高质量发展之路、让特色农业惠及更多的职工群众？一七〇团通过成立沙棘专班，探索出一条“企业+合作社+种植户”的经营发展之路。

近年来，一七〇团将沙棘产业作为特色产品，引导职工群众开展标准化生产、产业化经营。2017年至2019年，一七〇团先后获得沙棘原产地认证、有机产品认证、农产品地理标志等。

此外，一七〇团通过组建新型沙棘专业合作社，进行规模化种植、精细化管理，又通过招商引资，引入沙棘精深加工销售，以强链延链补链，提高沙棘产品质量和附加值，努力打造全国优质沙棘生产加工基地。

近两年，团场积极引导电商企业规范经营，树立品牌意识，打造并推广佩优棘、第九都护、超棘满等沙棘精深加工产品品牌，产品销售至上海、广州等城市，产业集聚效应不断凸显。

据悉，一七〇团目前拥有沙棘类招商引资企业3家、正在洽谈1家，沙棘种植农村合作社16家。

整合优势资源

培育区域公用品牌

6月1日，走进一师十三团十七连，近千亩的红枣地里，一朵朵洁白的花蕊缀满枝头、娇艳欲滴。

十三团是“全国乡村特色产业产值超十亿元镇”，也是“全国种植业‘三品一标’灰枣基地”“兵团红枣产业强镇”。

“大家种植热情的提高，离不开师市‘塔里木河’区域品牌的建设。这几年品牌越来越响，吸引了周边地区及外地客商前来购买。”十七连职工曾启彬告诉记者。

一师阿拉尔市地处天山南麓、塔克拉玛干沙漠北缘，日照充足，昼夜温差大，现已发展为南疆林果业主产区，尤其以红枣种植为重点产业。但在发展过程中，出现产销地不统一、未能拥有产品定价权，同果不同价、好果难卖好价等现象。

为破解发展瓶颈，通过品牌化赋能一师阿拉尔市林果业高质量发展，2018年，在已建立起的标准化林果业种植模式、规范化加工生产体系基础上，该师市果业行业联合协会牵头，推出“塔里木河”区域公共品牌。

协会制定相关标准，以“公共品牌+自有品牌”相结合模式，授权企业使用“塔里木河”区域公共品牌。使用“塔里木河”品牌的企业必须注重规范生产流程，保证果品质量，并使用经专业企业设计，便于流通的产品包装。

目前，“塔里木河”区域公共品牌囊括了红枣、核桃、香梨等农产品39个子品牌。

阿拉尔市红鑫源枣业技术开发有限责任公司于2018年年底正式使用“塔里木河”区域公共品牌，2023年，企业全年红枣销售量达1.5万吨、销售额突破1.3亿元。

“早年间，各家企业都是单打独斗，成本高、风险大、收益并不是很好。”阿拉尔市红鑫源枣业技术开发有限责任公司董事长王文杰告诉记者。

如今，通过抱团打造“塔里木河”区域公共品牌，以高标准监管产品品质，专业化进行品牌营销推广，“品牌如今的影响力和市场占有率逐年提升，企业推广费用减少了，效益反倒增加了。”王文杰说。

拓宽销售渠道

品牌知名度更响亮

九师一七〇团七连职工付秀芳通过线上直播推介沙棘产品（资料图片）。杨佳丽 摄

6月4日，天气凉爽，微风拂过田野里的瓜秧，仿佛绿海起了波澜。六师一〇三团十二连职工严长新走在高高的田埂上，望着眼前旺盛生长的作物，心里美滋滋的。

“今年甜瓜长势不错，去年我家种了57亩甜瓜，通过电商销售，比线下销售多挣不少，今年我打算继续‘进军’互联网，不出意外又是一个丰收年！”严长新告诉记者。

一〇三团地处天山北麓中段、准噶尔盆地南缘，向北紧靠古尔班通古特沙漠，是有名的“中国甜瓜之乡”。近年来，一〇三团围绕市场多样化需求，调整甜瓜布局，从传统种植到滴灌种植，再到设施冷棚种植，从露地点种到小拱棚地膜，再到冷棚立体栽培，农业科技源源不断地为甜瓜产业发展注入了新动能。

近两年，一〇三团甜瓜品质迈上了“新台阶”，但“酒香也怕巷子深”，精耕细作生产出来的优质甜瓜怎么才能卖出去、卖个好价钱？这是一〇三团干部职工群众一直在思考的问题。

2019年，十二连党支部牵头，带领60余户职工群众成立了五家渠蔡家湖新渠城种植农民专业合作社，采取“党支部+果农+合作商”的模式，拓宽甜瓜销售途径。2020年，十二连又尝试通过互联网打开销路。

十二连党支部书记、连管会指导员刘星告诉记者，连队注册开通微信商城，挑选合作社优质甜瓜在互联网上统一销售，“第一年尝试，我们就选了3亩地甜瓜，卖出去1000件左右，平均每公斤比线下多卖3至4元。”

首试成功，给了十二连“两委”和种植户们极大的信心，此后，合作社又注册了“五家渠甜瓜”商标，并尝试电商直播，逐步扩大线上销售数量，截至2023年秋天，合作社共有300亩甜瓜通过互联网销售，销售量达4万件。

“今年，我们又建设了占地6000平方米的甜瓜交易集散中心，统一为团场甜瓜提供集中收货、分拣、转运等服务，希望通过搭建集散中心平台，进一步畅通‘五家渠甜瓜’的销售渠道，让特色农产品‘走出去’，让更多职工群众‘富起来’。” 刘星说。