用好流量“密码” 加速农文旅融合“出圈”

——十四师一牧场第十一届昆仑山大峡谷旅游文化嘉年华活动观察

胡杨网唐媛媛、郭雪伟

8月22日，十四师一牧场第十一届昆仑山大峡谷旅游文化嘉年华活动开幕。国家4A级旅游景区昆仑山大峡谷以独特的区位优势、深厚的文化底蕴、民俗风情赋予了十四师一牧场发展旅游业的无限潜力。

诱人的美食与精致的文创产品吸引游客驻足。

如何以文塑旅，为游客提供有品质、有特色的旅游体验？如何创新理念，用好得天独厚的资源优势，产生“1+1>2”的效果？在十四师一牧场第十一届昆仑山大峡谷旅游文化嘉年华活动现场，我们探寻到农文旅融合发展焕发的新生机。

用好流量“密码” 加速文旅“出圈” 

精致的文创产品

巍峨的昆仑山、一望无际的草原……来到十四师一牧场，除了打卡景区还能带些什么作为纪念？兼具了创意设计与地域特色的文创产品是不少游客的首选。

在文创展区，钥匙圈、笔记本、剪纸等各类文创产品映入眼帘，每款文创产品上都印有“昆玉礼物”字样的标识，不少游客正围在摊位前选购文创产品。

夜晚旅客围绕着篝火跳起舞蹈。

“此次活动，我们带来了50余款具有十四师特色的文创产品，将十四师的特色物产、自然风光充分融入产品中，为景点镌刻上独一无二的文化烙印和情感温度。”十四师昆玉市文化馆文创空间经理刘贝贝说。

在刘贝贝看来兵团独有的红色文化，兼具独特性和创新性，是“昆玉礼物”火速出圈的“流量密码”。

十四师一牧场农特产品昆仑胎菊

“以这件‘一红一绿’首饰套盒为例，‘一红’指的是以四十七团红色文化为创作理念制作的梳子，‘一绿’指的是以一牧场雪山和羊群为创作理念制作的镜子，套装内还有簪子、耳坠等饰品，每一样都很实用，也有一定的收藏价值。”刘贝贝说，该产品一经推出，就得到了许多游客好评。

下一步，十四师昆玉市文化馆文创空间将继续深入挖掘昆玉地域文化，将兵团红色文化与景区风景相结合，运用在各种生活用品、学习用品、艺术品中，让昆玉地域文化“活起来”、传下去。

巧用资源优势 擦亮金字招牌

十四师一牧场蓝湖生态园种植的各类水果。

瓜子、玉枣、杏子……在农副产品区，各类农副产品琳琅满目，吸引着游客品尝、采购。在这里我们看到一牧场农副产品推介官孜拉来·阿不都克里木忙碌的身影。

“游客越来越多，我们农副产品的销路也越来越宽，相信未来我们的日子也会越来越好。”看着展台前前来咨询的游客络绎不绝，孜拉来·阿不都克里木开心地说。

烤全羊香味诱人。

地处昆仑山南缘，拥有124.6万亩天然草场和万亩饲草基地，得天独厚的自然资源和畜牧资源孕育出了一牧场特有的农副产品，一牧场的羊肉和昆仑胎菊是孜拉来·阿不都克里木推荐的农副产品中的金字招牌。

“我们一牧场的高山羊，喝的是昆仑山雪水，吃的是中草药。散养的模式，使其肉质自然鲜美。生长在较高海拔的胎菊更是凭借着自身的药用价值，深受游客和各地消费者青睐。”孜拉来·阿不都克里木说。

十四师一牧场特色品牌“昆仑拾宝”系列产品。

近年来，十四师一牧场以发展旅游业为契机，持续增强品牌意识，不断提升一牧场农副产品品牌美誉度和知名度，进一步提升农产品的市场效益。成功打造涵盖胎菊、羊肉、核桃、红枣等农副产品的“昆仑拾宝”特色品牌，在扶持三农发展的同时大力发展乡村旅游，推动农文旅深度融合。

如今的十四师一牧场，在农文旅赋能乡村振兴新征程上，展开了一幅生动而富有诗意的乡村旅游画卷……