培育“新农人” 乡村添动能

——兵团首届高素质农工电商大赛侧记

刘美惠子

一根网线，联通线上线下；一方屏幕，承载万千好物。

8月29日，由兵团农业农村局、兵团团委、兵团妇女联合会联合主办，兵团农业广播电视学校承办的兵团首届高素质农工电商大赛在乌鲁木齐圆满落下帷幕。来自兵团各师市的1000余名高素质农工历经2个多月的激烈比拼，以产品为媒介，以创意为灵魂，共同打造了一场技能与智慧交织的电商盛宴。

兵团首届高素质农工电商大赛决赛现场，选手正在进行直播比拼。李满晨 摄

乡村振兴，关键在人。近年来，兵团以乡村振兴战略为引领，抢抓电子商务发展“风口”，不断创新农工培育模式，拓宽教育培训渠道，培育出了一批有知识、有本领的本土“新农人”，实现了人才与乡村振兴的“双向奔赴”。

新农潮涌 电商领航

“各位网友好，我的家乡在美丽的四师六十一团。这里土壤肥沃，温度适宜，盛产蟠桃、苹果、树上干杏等，是远近闻名的‘瓜果之乡’，欢迎大家多多下单。”8月27日21时，在四师六十一团七连“书记助农”抖音直播间内，主播郑婷婷正通过网络直播推介本地特色农产品，并不时与粉丝互动交流。

兵团首届高素质农工电商大赛邀请行业大咖，就短视频拍摄手法及要点等知识内容进行授课。图为授课现场。闫亦乔 摄

在她身侧，十几名学员也在同步直播。专业的电商培训讲师不时拿笔记录下他们的问题，通过实际案例，点评分析学员在电商直播中存在的问题。

“这次电商培训，真是收获满满，回去后我要着手运营我的直播账号，让我们农场的特色农产品‘出山’！”六师奇台农场十九连职工、学员代前坤说。

据了解，本次大赛采用“电商培训+带货比拼”相结合的模式，分为初赛、复赛、决赛3个阶段，通过短视频、直播、电商3个赛道多方位比拼，挖掘兵团农业优质企业品牌好物，培育兵团“三农”电商人才。

自6月20日初赛启动以来，组委会深度挖掘对接了430余家兵团企业，甄选了182款农特产品进入大赛供应链产品库，累计3454人次参与了线上电商技能培训。截至目前，大赛网络热点话题总浏览量已超过1000万次。

兵团农业农村局党组成员、副局长王际华表示，大赛搭建了集“技能学习、实战演练、品牌展示、产销对接”四大功能于一体的综合性平台，带动形成兵团产业、专业、创业“三业联动”，人才链、产业链、创新链“三链衔接”的新发展模式，有效拓宽兵团优质农产品销售渠道，激发兵团农业领域电商发展活力和内生动力，推动兵团农业农村线上数字化发展迈上新台阶。

边学边干 以赛促学

这是一场精英荟萃、务求实效的学习盛筵。

不论白天黑夜，参与此次大赛的学员都劲头十足，到了饭点还要被老师催促才肯走出教室，有时甚至为一个视频创意讨论至凌晨一二时。

兵团首届高素质农工电商大赛决赛现场，选手正在介绍产品。李满晨 摄

“原来直播带货还能这么做！特别感谢本次大赛的授课老师们，用一个个具体生动的案例，让我们快速掌握了短视频拍摄剪辑、抖音直播管理、推广、引流渠道等一系列‘干货’，我受益匪浅。”十四师一牧场五连职工、学员宁丽敏激动地说。

宁丽敏在团场承包了多座蔬菜大棚，但因地理位置偏远，销售遇到难题，经过系统学习后，她打开了电商运营的全新思路。

“我之前的直播销售数据可以用惨不忍睹来形容，经过老师指导后，销售额比平时提升几倍不止，真是实打实的成果。”来自十师一八四团的学员刘静说。

在采访中，众多参赛学员们一致表示，本次课程安排紧凑、内容丰富，是一场能力提升的“及时雨”。回到团场后，大家将把学习成果转化为实战技能，持续扩大当地优质农产品影响力，把流量转化为实实在在的销量。

兵团农业广播电视学校副校长殷红介绍，大赛培训期间，通过线上培训学员反馈及实地调研，组委会有针对性地制定了科学紧凑的电商技能课程，通过白天讲授理论课程，晚间增加实操点评，帮助新手“小白”蝶变为专业主播。

“此次比赛既是实战演练的平台，又是创意的舞台。一方面推动兵团农产品电商新业态模式的应用，另一方面也选出了一批敢想善为的‘新农人’，推动更多优质农产品走出兵团，为乡村人才振兴注入新活力。”殷红说。

跟踪服务 闭环教学

当下，随着直播带货模式日益普及，越来越多农业从业者拿起手机这个“新农具”，开始从事直播销售这个“新农活”，让农产品加速从田间地头到达消费者手中。

兵团首届高素质农工电商大赛决赛现场。李满晨 摄

“大赛闭幕不是终点，而是起点。我们不只是简单地提供前期培训，从创业政策、创业指导、品牌服务等方面，我们都会进行持续性跟踪，助力基层农工实现增收致富。”殷红介绍。

兵团首届高素质农工电商大赛设置了赛后电商持续陪跑计划，将甄选电商相关行业名师达人落地各师团，打造田间地头“沉浸式”直播课堂，同时扩大培训面，加强对当地基层干部职工群众的电商培训力度，全方位营造电商助农的良好氛围。

同时，作为此次大赛承办单位、兵团农工教育培育主阵地的兵团农业广播电视学校，积极服务兵团农业农村发展和农工实际需求，将电商知识融入各种培训班，形成了多形式、多层次、多功能的电商助农人才培养格局。近几年，该校已培训电商类高素质农工学员6000余名，为兵团培育了一支高素质、本土化、专业化的电商助农人才队伍，激活了乡村人才振兴“一池春水”。