我们为兵团文创产品代言

朱皓臣：丰富文化内涵 体现兵团特色

朱皓臣口述 兵团日报全媒体记者谌慧整理

朱皓臣（左）在新疆军垦博物馆大厅挑选文创产品（摄于9月9日）。兵团日报全媒体记者 谌慧 摄

我是一名来自辽宁沈阳的游客。我第一次接触兵团的文创产品，是在八师石河子市参观新疆兵团军垦博物馆。

拥有296块补丁的军大衣，诉说着当年军垦战士们艰苦奋斗的故事；简陋的行军水壶和朴实无华的搪瓷缸，见证了那个艰苦的年代；宏伟的军垦第一犁雕塑，记录了当年军垦战士们艰苦创业的身影，博物馆门前的广场上仿佛回响着激昂的劳动号子……在新疆兵团军垦博物馆，我第一次深刻细致地了解兵团的历史与文化，感受到兵团人的乐观与顽强，为兵团人屯垦戍边所付出的汗水和努力而感动。

结束参观后，我在博物馆一楼大厅的文创产品摊位上购买了一个带有军垦历史元素的金属U盘，作为此次旅行的纪念品带回家。

在接下来的旅途中，我来到七师胡杨河市戈壁母亲红色教育基地。“戈壁母亲”指的是那些在屯垦戍边中无私奉献、坚韧不拔的女性们。她们背井离乡，来到条件恶劣的戈壁荒滩，面对漫天的风沙、匮乏的资源和艰苦的生活条件，用自己柔弱的肩膀担起了家庭和工作的重担。

结束参观后，我购买了一个“戈壁母亲”文创手工包，打算带回家送给我的母亲。这是一个手工布艺制作的包，自带复古气质，包上的铺针、平针、散针、打子套扣、盘金、辫绣、锁绣等精美手工技艺令人惊叹。等距离、等长度的十字排列成各种美丽的花纹图案和独特的几何纹饰，这种风格母亲一定很喜爱。

在这次兵团旅行中，我观察到兵团的文创产品离不开兵团的红色历史与文化，绿书包、搪瓷缸、行军水壶、军垦第一犁等，成为兵团文创产品的核心内容。这些文创产品承载了兵团人难忘的回忆和珍贵的情怀，但也暴露了一些不足之处，一些产品缺少创意性、审美性和趣味性。例如军装玩偶摆件，人物形态卡通呆萌，颜色的选择上多以红色、绿色为主，整体效果虽然具有军人的形象性，但在产品形式上并无太多美感，无法体现军垦文化的艺术感染力。

在我看来，军垦文创产品需要从丰富文化内涵、创新表现形式、增强实用功能等方面着手，进行文创设计的改进和升级，这样才能真正讲好兵团故事，体现兵团特色，让更多人了解和热爱兵团文化。

期待兵团文创产业的明天更加美好

——访石河子大学文学艺术学院美术与设计系教授王健

兵团日报全媒体记者张刘洁

12月12日，王健介绍自己设计的文创产品。张佳璇 摄

在当今的消费市场中，文创产品如同一颗璀璨的新星，吸引着众多消费者的目光。它们不仅是商品，更是文化的载体，传递着独特的价值和情感。近年，兵团文创产业呈现蓬勃发展势头，具有鲜明兵团元素的文创产品已成为各地游客感受兵团、了解兵团文化的载体。近日，记者专访了石河子大学文学艺术学院美术与设计系教授王健，就兵团文创产业相关话题展开探讨。

记者：您设计了哪些兵团文创产品？

王健：一直以来，我都致力于将兵团文化融入我的设计作品中，为让更多人了解兵团贡献我的一份力量。我设计了一系列具有鲜明兵团特色的文创产品，其中兵团成立70周年庆祝活动的标志最具代表性。这个标志凝聚了我对兵团历史的深刻理解，通过现代设计手法，使这个标志产生了既庄重又不失活泼的视觉效果，被广泛应用于各种庆祝活动和宣传材料中，成了人们热议的话题和关注的焦点。此外，我还设计了一系列以兵团历史、文化为主题的纪念品，如明信片、书签以及个性化的文化衫等。我在设计这些产品时，将兵团元素巧妙地融入其中，力求使每一件作品都成为传递兵团文化的使者。

记者：在您看来，兵团文创产业发展现状如何？

王健：我认为兵团文创产业目前处于起步阶段，发展潜力巨大。兵团拥有丰富的历史文化和自然资源，这为文创产业提供了丰富的素材和灵感。同时，随着国家对文化产业发展的重视和支持，兵团文创产业也将迎来新的发展机遇。

目前兵团文创产业存在一些问题，如缺乏专业人才、品牌影响力不强等。这需要我们加强人才培养，提高文创产品的品质和创新性，同时加大宣传力度，提升兵团文创品牌的知名度和影响力。

记者：在您看来，兵团各师市如何打造自己的文创品牌？

王健：我认为，兵团各师市在打造自己的文创品牌时，应当深入挖掘各自独一无二的文化特色和丰富资源，这些特色和资源是各师市自己的独特标识。通过精心提炼和巧妙融合，将这些特色和资源融入文创产品的设计之中，不仅能够增强产品的文化韵味，还能赋予产品更深层次的情感价值，形成具有鲜明个性和较高辨识度的品牌风格。

同时，文创产品的创新性和实用性不容忽视。在保持传统韵味的基础上，结合现代审美和实用需求，进行大胆的创新设计，是提升产品附加值和市场竞争力的关键。这就要求设计师们具备敏锐的市场洞察力，具有将中华优秀传统文化与现代元素巧妙结合的能力，从而创造出既符合时代潮流又不失文化底蕴的文创产品。

此外，为了进一步推动文创产业发展，兵团各师市可以举办文化创意大赛，激发创意人才的创新热情，还能挖掘出更多有潜力的文创项目和产品。还有，建立文创产业园区也是一项有效的举措，通过搭建平台、整合资源、提供服务，吸引更多创意人才和资源汇聚于园区内，形成文化创意产业的集聚效应和规模效应，从而推动整个文创产业快速发展。

记者：您认为如何推进兵团文创产业走向更大市场？

王健：我认为要推进兵团文创产业走向更大的市场，首先需要加强市场调研和需求分析，了解消费者的需求和喜好，以便更好地设计符合市场需求的文创产品。同时，要加强与国内外文创相关企业的交流与合作，学习借鉴先进的经验和做法，提高自己的设计水平和市场竞争力。此外，还可以利用电商平台等拓宽销售渠道，提高产品的知名度和销售量。

兵团文创产业的发展需要政府、企业和社会各界的共同努力和相互支持。我相信，在大家的共同努力下，兵团文创产业一定会迎来更加美好的明天。

刘文凯：让“兵团味”文创产品出新出彩

刘文凯口述 兵团日报全媒体记者谌慧整理

12月11日，新疆润疆国际旅行社有限公司总经理刘文凯（左）向顾客介绍文创产品小夜灯。蒲子璇 摄

我叫刘文凯，是新疆润疆国际旅行社有限公司副总经理，一直在六师五家渠市做文创工作。

六师五家渠市前身是中国人民解放军一兵团六军十七师，电视剧《亮剑》中新四旅独立团的原型就是这支部队。从这支部队，走出了124位开国将军。因此，六师五家渠市也被称为“亮剑之师”“将军之城”。

文创产品源于特定文化，贵在创意设计。新疆润疆国际旅行社有限公司结合六师五家渠市的红色历史与文化，制作出一系列既体现六师红色基因又包含军垦文化元素的文创产品。例如以活性炭为原材料，结合六师五家渠市文化广场的火炬和将军街大门元素设计的炭雕摆件，既能够净化室内空气又兼具艺术美感与兵团特色。

青格达湖旅游风景区是六师五家渠市一张亮丽的旅游名片，春有郁金香节、夏有荷花节、秋有观鸟节、冬有冰雪节。新疆润疆国际旅行社有限公司在景区设立了相关文创产品销售点。一盏将军街造型的小夜灯、一枚可以订制个人姓名的将军印章、一件用六师优质棉制作的衬衣……新疆润疆国际旅行社有限公司的文创产品，凭借时尚的设计以及独特的军垦文化元素，受到了游客的欢迎。截至目前，新疆润疆国际旅行社有限公司设计团队已经设计出20至30个品类系列文创产品，2024年销售额达到12万元。

优秀的兵团文创产品不仅是人们进一步了解兵团、深入感受兵团魅力的重要载体，也是培育文旅消费新热点、拓展旅游体验新领域、展现旅游景区新形象的重要支撑。

随着时代的变迁，人们对文创产品的要求不再局限于“纪念”和“陈设”。下一步，新疆润疆国际旅行社有限公司将继续围绕青格达湖旅游风景区特点、旅游节相关内容，不断挖掘亮点，创新设计文创IP，让“兵团味”文创产品出新出彩，持续满足大众的多样需求，为优势特色文化产业注入源头活水。

闵杉杉：沉浸式体验创造美好旅程

闵杉杉口述 兵团日报全媒体记者谌慧整理

12月12日，闵杉杉在新疆游客集散中心有限公司整理文创产品。崔晓雅 摄

我叫闵杉杉，是新疆游客集散中心有限公司产品运营总监。

新疆游客集散中心位于乌鲁木齐市和昌吉市之间的头屯河畔，占地81亩，总建筑面积约10万平方米。新疆游客集散中心集“吃住行游购娱”旅游要素于一体，聚焦“游在新疆、吃住在兵团”战略，立足“游客集散、自驾游、低空旅游”三大主营业务，旨在打造新疆旅游优质出行服务商、新疆文旅项目一体化服务商。中心现有各类权属企业6家，包括新疆兵旅自驾游营地运营管理有限公司、新疆游客集散中心有限公司等。

目前，新疆游客集散中心有限公司的文创产品有军垦礼盒、胡杨精神筷子礼盒、屯垦记忆毛巾礼盒等系列产品。我们的文创产品大多用作兵团各大活动的伴手礼，相对来说更注重实用性，在设计上融入很多代表兵团精神的元素和符号。例如军垦礼盒中的胡杨系列餐具，选用享有“中国瓷都”美誉的景德镇陶瓷精心烧制而成，餐具上绘有一颗颗坚韧不拔、生机勃勃的胡杨，并印有西泠印社社员、兵团书法家协会主席孙朝军精心刻制的“屯垦乃千古之策”印章，让人们在体验美食的过程中，进一步感受兵团精神和胡杨精神、老兵精神。

与其他文创产品不同的是，新疆游客集散中心有限公司的系列文创产品更注重打造场景化沉浸式体验氛围，给予游客更好更全面的整体感受。我们在兵旅昆仑酒店设置了以“石榴”“棉花”“白沙湖”等兵团元素为主题的特色包厢，包厢内部根据主题进行了相应的装修及装饰，并为游客准备了我们的系列文创产品，让游客在赏兵团美景、品兵团美食的同时，再带上一份来自兵团的伴手礼。今年，我们的系列文创产品已经售出2000余份。

新疆游客集散中心有限公司在打造集城市综合体、游客集散地、新疆会客厅为一体的乌昌首家轻奢人文城市度假酒店时，通过全感官、全流程、互动性的新消费场景，吸引游客深度参与，激发游客在特定场景中的特定情绪，从而形成难忘的个体化情感体验与记忆。

今年是我们在文创产品开发上发力的起步阶段，下一步，我们计划利用社交媒体、网络平台、短视频以及品牌联名等形式，不断扩大标志性文创产品的知名度与影响力，聚力培育爆款IP，并利用AI技术与跨领域应用，逐步打造出具有强大商业价值和生命力的IP产品矩阵。