莫让“假羊绒”寒身更寒心

李志军

“老婆饼里没老婆，夫妻肺片里没夫妻”常被网友当成笑话讲，但从前段时间的“羽绒服里没羽绒”到现在的“羊绒衫里没羊绒”，消费者却笑不出来了。近日，有媒体调查发现，一些商家为了增加销量，用普通针织服装冒充100%山羊绒制品对外销售，类似虚假宣传扰乱了正常的市场秩序，不断透支着消费者的信任。

山羊绒是一种比较珍贵的动物纤维，通常取自山羊身上的细软绒毛，因产量稀少，被誉为“纤维中的钻石”或“软黄金”。100%山羊绒的纱线生产成本相对较高，产品价格通常较为昂贵。而在各大电商平台上，尤其是网络直播间中，低价山羊绒制品却屡见不鲜。

实际上，大多数消费者在看到价格“亲民”的山羊绒制品时，心里也会犯嘀咕，毕竟“一分价钱一分货”。然而，一边是水洗标上“100%山羊绒”的明确标识，另一边是商家斩钉截铁的保真承诺，再加上令人动心的低廉价格，消费者很难不“踩坑”。由此可见，要杜绝此类市场乱象，仅靠消费者擦亮眼睛还不够，更需要市场监管部门亮剑，重拳出击。当然，平台方面也不能“躲清闲”，要积极承担责任，加强审核与把关。

在山羊绒产业链上，一头连着消费者，一头连着供应商。无论是从净化市场环境的角度出发，还是从保障消费者权益的角度审视，都不能让不法商家以假乱真、以次充好。市场监管部门要建立健全常态化监督管理机制，加大对违规经营行为的打击力度，加强对平台、经营者及主播等的规范引导，以严格的监管、严厉的处罚，重拳治理“劣币驱逐良币”现象，彻底铲除滋生假冒伪劣商品的土壤，打造更为放心、舒心的消费环境。

人们常说，买的不如卖的精，但精明不能无底线。羽绒服也好，羊绒衫也罢，商家不能越过诚信生产经营的底线。无论线上消费还是线下交易，无论推送商品还是直播带货，公平、公正、公开始终是最底层的商业逻辑，诚信经营应该是商家始终不变的价值追求。